• 外貿企業怎么注冊自己的品牌?

    商標是品牌運營的基礎。隨著傳統外貿業務的轉型,越來越多的外貿企業注重商標的國內及國際注冊。

    商標的獲取,按部就班還是抄近路?

    很多跨境電商和外貿行業的朋友咨詢商標的問題,一般都是,商標注冊要多少時間,當我回答1年甚至更多時間的時候,大家都會搖頭。因為時間對于互聯網時代的企業有特別的意義。

    我給大家舉3個例子,第一個是淘粉吧,返利網的巨頭,2012年花了8萬元買來了別人搶注的35類的淘粉吧商標,第二個是貝貝網,現在的母嬰垂直電商巨頭,2012年也是花了巨資買來了米折商標,第三個是金薇,微商巨頭,女性內衣行業的領導者,2015年花了2萬元購買了商標,現在月銷售額突破50萬件。

    外貿企業需要在哪些類別注冊商標?
     
    從外貿企業的角度,最有可能涉及的類別,首先是產品類商標:服裝是25類,箱包是18類;其次是服務類商標,進出口服務涉及的是第35類,對應的服務項目是“為他人推銷”及“進出口代理”,跨境電子商務企業兼有電商和外貿企業的特點,一般涉及的類別是9,35,36,38,42類,比如建立官網需要注冊35類,微商類采用全新社交媒體的需要考慮第38類,用APP做垂直品類的需要考慮9類軟件,現在火熱的互聯網金融需要考慮的是36類,物流運輸的需要考慮申請39類。

    目前外貿企業商標風險是高發的。

    很多外貿企業會遇到一個問題,老板想注冊的商標和現實中的已經注冊的商標相同或者近似,導致商標無法注冊。

    舉一個案子,蕭山有一家很有名的生產減速機的企業,品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動”,當時咨詢了商標事務所,得出的結論是“通用名稱,無法注冊”,基于這個理由,企業放棄了商標申請,選擇了繼續使用。若干年后,一家蘇州的企業注冊了“ASIADRIVE”商標,再過了若干年,蘇州企業起訴蕭山企業,要求停止侵權,賠償損失。

    所以,很多的品牌,如果確實好喜歡,就一定要去申請注冊和保護。千萬不能抱著僥幸,等品牌知名了再去申請,在中國這樣的市場環境下,很快就會被搶注。

    每個外貿企業都考慮在境外注冊商標。

    什么樣的企業,針對什么樣的市場,設計什么樣的商標,利用什么樣的策略,都是非常專業的話題。比如,有一個寧波的企業,試圖在全球主要國家申請“EURO”商標,使用在鎖具產品上,結果遭遇了駁回;有一家杭州非常有名的生產鏈條的企業,商標的設計圖樣中的一個文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同,導致全球申請遭遇了普利司通公司的圍剿,不得不重新換標。這個時候,最需要一個專業人士來解決問題,給予合理的方案實現目標,假如你的律師或者知識產權代理機構不專業,給的建議是錯誤的,很有可能代價非常大。
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